Zara je jednou z najznámejších značiek rýchlej módy na svete. Jej zakladateľ, Amancio Ortega, je na 6. mieste v rebríčku najbohatších Forbesov. Ale v roku 1975, keď založil Zaru ako učeň v severozápadnom Španielsku, to bol len malý obchod s oblečením. Dnes sa z málo známej Zary stala popredná svetová módna značka. Dôvod, prečo Zara úplne podvracia módny priemysel, je ten, že úspešne vytvorila koncept „rýchlej módy“. Pozrime sa na to.
Cesta „vedúcej“ k rýchlej móde od Zary
Zakladatelia spoločnosti Zara vždy verili, že oblečenie je „jednorazový spotrebný tovar“. Malo by sa postupne vyraďovať po jednej sezóne, nie dlhodobo skladovať v skrini. Ľudia by mali mať k oblečeniu postoj, že milujú nové a nenávidia staré. Z takéhoto jedinečného módneho konceptu sa zrodil citlivý systém dodávateľského reťazca spoločnosti Zara. A to výrazne zlepšuje „dodaciu dobu“ platieb spoločnosti Zara. Zara dokáže poraziť konkurenciu tým, že uvádza na trh nové štýly najrýchlejším tempom podľa módnych trendov.
V tom čase bol výrobný cyklus medzinárodne známych značiek vo všeobecnosti až 120 dní, zatiaľ čo najkratší čas pre Zaru bol iba 7 dní, zvyčajne 12 dní. Týchto 12 dní je rozhodujúcich. Tento systém má tri hlavné body: rýchly, malý a viacnásobný. To znamená, že rýchlosť aktualizácie štýlov je vysoká, počet jednotlivých štýlov je malý a štýly sú rozmanité. Zara vždy sleduje trend sezóny, nové produkty prichádzajú do obchodu extrémne rýchlo a frekvencia vystavovania výkladov sa mení dvakrát týždenne. To je presne to isté ako charakteristika „hľadania rýchlosti“ v ére rýchleho občerstvenia.
Napríklad, ak sa hviezda s rovnakými šatami stane populárnou, Zara navrhne podobné šaty do dvoch až troch týždňov a rýchlo ich umiestni na pulty obchodov. Práve z tohto dôvodu sa Zara rýchlo stala najobľúbenejšou značkou rýchlej módy. Zaujímavejšie je, že nové štvrťročné výpredaje Zary sú v obchodoch dostupné iba tri až štyri týždne.
Zarina „snehová guľa“ je čoraz väčšia a väčšia.
„Čím ťažšie je produkt kúpiť, tým populárnejší bude.“ Zara si vďaka tomuto „nedostatku výroby“ získala veľké množstvo verných fanúšikov. „Viacero štýlov, menšie množstvo“, spotrebitelia chcú kupovať nové produkty sezóny, musia neustále venovať pozornosť obchodu, čo umožňuje Zare dosiahnuť prielom v ekonomickom meradle. A takéto inteligentné a nové marketingové metódy spôsobili, že Zara sa rýchlo rozrástla na poprednú svetovú módnu značku.
Následne sa „rýchla móda“ rýchlo rozrástla a stala sa hlavným prúdom v odevnom priemysle, čím poháňala globálny módny trend.
Dovoľte mi predstaviť vám našu odevnú továreň
Spoločnosť AJZ clothing poskytuje personalizované služby prispôsobenia štítkov pre tričká, lyžiarske oblečenie, purffer bundy, páperové bundy, univerzitné bundy, teplákové súpravy a ďalšie produkty. Máme silné oddelenie vývoja a vývoja a systém sledovania výroby, aby sme dosiahli vysokú kvalitu a krátke dodacie lehoty pre hromadnú výrobu.
Čas uverejnenia: 24. augusta 2022
